‘Tenho 96 anos e o TikTok paga minhas contas’: as ‘vovós’ que estão dominando as redes sociais
Aos 96 anos, Lilian Droniak, conhecida como “Vovó Droniak”, transformou a rotina de um lar de idosos em um verdadeiro estúdio de conteúdo digital. Depois de uma ameaça de despejo por organizar festas no estabelecimento, a instituição acabou firmando um acordo que permite as comemorações, desde que não haja álcool. O episódio ganhou repercussão nas redes, mas foi a constância dos vídeos que realmente alavancou sua popularidade: com cerca de 15 milhões de seguidores no TikTok, a idosa de Connecticut consegue arcar com as despesas mensais de US$ 12 mil do asilo e ainda destina parte da renda a um fundo universitário para os bisnetos. O neto, que começou a ajudá‑la em 2020, cuida da edição e da negociação de parcerias com marcas de alimentos e beleza, garantindo que cada contrato reflita o estilo de vida que ela deseja promover.
Do outro lado do Atlântico, em Cardiff, a britânica Viv Truran, de 82 anos, encontrou no Instagram um canal para exibir seus looks coloridos e sua personalidade vibrante. Produzindo dois vídeos por dia em um quarto que se transformou em estúdio, a influenciadora registra meticulosamente seguidores e visualizações, já tendo lançado cinco livros que compilam essa jornada. Apesar da oferta de grandes marcas, Truran prefere trabalhar apenas com aquelas que realmente admira, priorizando campanhas para instituições como a Age UK, que lhe pagou milhares de libras por uma ação recente. Seu público, majoritariamente composto por jovens adultos que temem o envelhecimento, recebe da “senhorita das cores” a mensagem de que a idade não impede a diversão e a criatividade.
A italiana Grace Geramita, apelidada de “Nonna Gracie”, tem 85 anos e conquistou milhões de seguidores ao compartilhar receitas que aprendeu ao longo de décadas. Emigrou para os Estados Unidos aos 18 e trabalhou em múltiplos empregos para sustentar duas filhas, mas só encontrou a fama digital quando seu neto sugeriu filmá‑la na cozinha. Mesmo sem dominar o inglês, seus vídeos de pratos tradicionais atravessaram fronteiras e geraram uma enxurrada de mensagens emocionadas de pessoas ao redor do mundo. Para Geramita, o objetivo vai além da culinária: ela quer perpetuar a tradição de reunir a família à mesa, oferecendo um conforto que ressoa com quem busca raízes e pertencimento.
Já Barbara Costello, ex‑professora de 77 anos, encontrou no canal “Brunch with Babs” um espaço para ensinar culinária, limpeza e tarefas domésticas. Seus seguidores frequentemente a descrevem como a mãe ou avó que nunca tiveram, e relatos como o de uma estudante universitária que utilizou seu livro de receitas para se virar sozinha no primeiro ano de faculdade ilustram o impacto prático de seu conteúdo. Costello, que também recebe propostas de marcas, mantém uma postura seletiva, preferindo parcerias que se alinhem ao seu estilo de vida e aos valores que transmite.
Segundo Naomi Baker, da agência de marketing de influenciadores We Are Social, criadores mais experientes como Droniak, Truran, Geramita e Costello são especialmente atrativos para as marcas porque cultivam comunidades profundamente leais e com poder aquisitivo significativo. Essa combinação de autenticidade, nostalgia e presença digital cria o que a agência chama de “avó virtual”, oferecendo aos consumidores um ponto de referência reconfortante em meio a um cenário cada vez mais incerto. O fenômeno das “vovós do TikTok” demonstra, assim, que a idade não é mais um obstáculo para a influência online, mas sim um diferencial que enriquece o ecossistema das redes sociais.
Fonte: G1 Mundo
